酒店市场狂飙：万豪迎来里程碑，头部酒店推全新品牌

6月15日，万豪国际集团宣布，备受期待的日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店盛大开幕。这是万豪国际在大中华区开业的第500家酒店，标志着集团在华发展的重要里程碑。

今年上半年以来，国际头部酒店集团动作迅猛，除了频繁落地新店开业，新品牌开发似乎也进入狂飙模式，据空间秘探不完全统计，目前头部6大国际酒店集团品牌总数已经超过160个。

半年新增6个全新品牌

全球知名的国际酒店集团，从特定的文化历史背景中成长，深谙经营之道，塑造原滋原味的经典品牌，再通过不断的收购、兼并拓张品牌商业版图。

今年以来，头部国际酒店集团相继推出了6个全新的酒店品牌。

万豪方面，推出2个全新中端长住品牌Project MidX Studios、City Express by Marriott。

Project MidX Studios目前还没有官方名称，这是筹划的项目名。该品牌未来主要布局美国和加拿大，将有3家酒店今年内动工，首店计划于2024年下半年或2025年上半年开业，暂没拓展其他市场的消息。其主要面向长住20天以上的房客，每晚费用80美元左右。

City Express by Marriott是从墨西哥酒店管理公司收购而来。此前，City Express品牌有五个子品牌：City Express、City Express Plus、City Express Suites、City Express Junior和City Centro，旗下约有150家酒店，在拉丁美洲中有不错的知名度。City Express品牌组合包括未来将全部其整合至万豪旅享家旅行计划中。

希尔顿方面，今年相继推出高端经济型品牌Spark by Hilton、长租品牌Project H3。Spark by Hilton，提供基础设施，设计简单，每晚价格在85-100美元左右。Spark by Hilton将主要通过其他品牌转化而来，单家酒店规模为60-100间客房；Project H3提供轻工业风格的公寓式套房，以及 名为The Hive 的超功能大堂。

雅高方面，今年年初推出全新中高端酒店品牌“翰悦阁”(Handwritten Collection)。作为个性化的精选酒店，其聚焦于那些欣赏温馨旅行体验和颠覆传统待客之道的旅行者。目前“翰悦阁”已签约酒店共12家，即约800间客房，预计将于今明两年陆续加入市场。当中，上海东方佘山翰悦阁酒店和法国圣热尔韦温泉会馆已开业。接下来，欧洲、澳洲、非洲以及东亚也将陆续亮相。

凯悦方面，推出新的中高端长住酒店品牌 Hyatt Studios。Hyatt Studios 的新标志以六根蓝色的线条将字母「H」抽象化为图形。该品牌宣称在开发模式上会根据开发商需求和客人情况灵活设计。

酒店品牌的演进需要一个过程，不会轻易新增一个品牌，也不会轻易淘汰一个品牌。但是市场的容量是有限的，有人入场就有人“退场”，亦或是换件衣服重新入场。

例如最近“芊丽”换牌“新世界”，瑰丽副牌芊丽品牌正式退出市场。2017年第四季度，瑰丽正式官宣芊丽品牌。在中国市场上，芊丽实验了三家酒店，分别是廊坊芊丽、清远芊丽和沈阳芊丽酒店。在6月1日，三家酒店陆续换牌为新世界酒店。